Внешние ссылки в поисковом продвижении сайтов

Внешние ссылки в поисковом продвижении сайтов

Чтобы сайт хорошо ранжировался в популярных поисковых системах, нужно работать с внутренними и внешними факторами. Первые предполагают ряд действий на самом ресурсе, в том числе оптимизация страниц под ключевые фразы, перелинковка, анализ статистики и пр. Вторые основаны на различных мероприятиях, которые выполняются за пределами площадки. Одно из них – увеличение ссылочной массы. В посте я кратко расскажу, какие способы сегодня нашли применение в интернет-маркетинге.

Зачем увеличивать количество внешних ссылок?

Вначале давайте рассмотрим, для чего требуются описываемые работы. Современные поисковики – огромные хранилища данных. Когда в специальные формы вводят какие-то слова или фразы, система должна адекватно реагировать и предоставлять в ответ релевантную информацию. Последняя – набор ссылок на сайты, которые лучше всего отвечают ожиданиями пользователей.
Сделать подобное путём простого запроса к базе данных не выйдет, поскольку обрабатываются гигантские массивы информации. Поисковым системам приходится существенно усложнять выборку. Хотя роботы анализируют тысячи параметров, некоторые имеют большее значение, нежели остальные. Внешние ссылки как раз относятся к таким показателям. Потому с ними и надо работать.

Почему важно качество ссылок?

На заре глобальной сети поисковики учитывали практически все ссылки, которые вели на разные сайты. С развитием интернет-маркетинга многие стали злоупотреблять столь очевидной уязвимостью. Владельцы поисковых систем приняли ответные меры. Множество ссылок перестало учитываться или имело настолько маленький вес, что никак не влияло на выдачу и продвижение.
Постепенно внедрили алгоритмы, которые накладывают санкции на сайт или вообще исключают из результатов поиска, если на него ведёт большое число ссылочного мусора. Возникает вопрос – каким критериям должны отвечать качественные ссылки? Хотя точно неизвестно, за годы существования поискового продвижения сложились определённые каноны и стандарты.
Определяющие качество параметры могут быть самыми разными. От пресловутых «пузомерок» (ТИЦ и PR) до тематики сайта-донора. Речь идёт о ресурсе, где допускается разместить ссылку. Главное, что нужно уяснить, не стоит гнаться за количеством. На первом месте должно стоять качество. Чем больше найдёте хороших площадок под ссылки, тем лучше будет ранжироваться ваш сайт.

Ситуация сегодня

Чтобы слезть с так называемой «ссылочной иглы», владельцы поисковых систем постоянно закручивают гайки. Для этого они пытаются максимально снизить влияние внешних ссылок. Например, под конец 2013 года Яндекс огорошил интернет-маркетологов новостью, что со временем коммерческие сайты начнут ранжироваться без учёта ссылок. В действие вступят совершенно новые алгоритмы.
Что из этого получится, покажет время. Скажу только, хоронить внешние ссылки пока рано. Как бы ни хитрили поисковые системы, на данном этапе развития сервисов совсем убрать влияние ссылок не выйдет. Сделать подобное – пойти против базовых принципов интернета, одним из которых являются гиперссылки. Паниковать не надо. Давайте лучше рассмотрим способы увеличения числа внешних ссылок.

Стандартные способы

Покупные ссылки. Условно делятся на две категории. К первой относятся временные ссылки. Обычно приобретаются на специализированных биржах. Затем регулярно выплачивается некая сумма за аренду. Например, 3 рубля в месяц. Вроде бы мало, но если ссылок 1000, уже 3000 рублей. Недостаток бирж – обилие web-шлака, среди которого нужно выискивать «жемчужины» путём долгого анализа.
В отличие от временных, вечные ссылки покупаются «навсегда». Обратите внимание, что я взял слово в кавычки. Как говорится, ничто не вечно. Сайт-донор могут забанить, владелец решит больше не тратить время на его развитие или просто снимет ссылку. Вариантов много. В этом случае ссылки тоже в основном покупаются на биржах, но есть и другие способы.
К примеру, ссылки реально приобрести на форумах вебмастеров. Альтернатива – обратиться к владельцу интересующего сайта напрямую. За вечные ссылки платите один раз. Цена гораздо выше. Грубо говоря, временная стоит 3 рубля в месяц, а вечная уже 30. Обычно биржи в течение какого-то периода следят за выполнением условий со стороны доноров и при необходимости возвращают деньги клиенту.
Покупка временных и вечных ссылок – мощнейший инструмент интернет-маркетинга. Он позволяет в короткое время добиться отличных результатов при условии, что отбором площадок занимается специалист. Какие ссылки лучше покупать? Комплексная раскрутка, особенно при трафиковом продвижении сайта, предполагает приобретение обоих типов. Как вариант, временные используются для продвижения низкоконкурентных запросов, а вечные для более сложных.
Статейный маркетинг. Суть – ищутся качественные площадки, где потом размещаются публикации, которые содержат ссылки на раскручиваемый сайт. Считается, ссылки из статей гораздо эффективнее, нежели обычные. При правильном подходе рекламные материалы способны обеспечить дополнительный приток посетителей. Хотя именно для таких целей этим мало кто пользуется. В середину угла ставится продвижение.
За высокую отдачу приходится платить повышенную цену. Надо написать саму статью, что стоит денег или времени. Потом найти подходящий сайт и разместить. Поскольку материал публикуется навсегда, стоимость соответствующая. Покупка происходит по той же схеме – биржи, сделки на форумах, прямая договорённость. Иногда статьи размещают в бесплатных каталогах, но их мало. Эффективность тоже невысока.
Каталоги. Интернет состоит из огромного числа сайтов. Логично, что они должны быть как-то упорядочены. Для этого используются каталоги. В продвижении наибольшее внимание следует обратить на Яндекс.Каталог и DMOZ. Площадки – своеобразные лидеры отрасли. Затем есть смысл разместиться в тематических каталогах. В конечном итоге поработать с остальными, то есть всеми подряд.
Ссылки из каталогов, кроме редких исключений, работают плохо. Виной тому низкое качество самих ресурсов-доноров, которые часто делаются с целью быстрого заработка. Первостепенную важность имеют Яндекс.Каталог и DMOZ. Размещение там ссылки значительно повысит доверие к продвигаемому сайту. Остальные ресурсы подобного рода следует использовать по обстоятельствам.
Обмен. Находите сайт, владелец которого готов разместить ссылку на ваш ресурс. В ответ делаете то же самое. Многие полагают, способ не слишком эффективен. Это не совсем верно. Метод вполне рабочий. Но тут встают другие проблемы – как проконтролировать честность партнёра по обмену и где взять время, чтобы связаться с владельцами сотен или даже тысяч сайтов? Обмен с небольшим числом мало что даст.
Не стоит забывать о санкциях со стороны поисковиков, которые накладывают фильтры. В обмене ссылок, если он делается правильно, ничего плохого нет. Поисковые роботы могут посчитать иначе. Рекомендую использовать этот способ крайне аккуратно. Хотя обмен ссылками – одна из базовых составляющих интернета, надо учитывать поисковики. Интересы поисковых систем не всегда совпадают с мнением владельцев сайтов.
Контент. Если материалы сайта представляют большой интерес для пользователей, их обязательно будут копировать. Честные вебмастера разместят ссылку, откуда взяли контент. Публикация или иная информация начнёт раскручивать ресурс без вашего участия. Правда, нередки ситуации, когда копируют какую-нибудь статью, а ссылку не проставят или закроют от роботов. С этим надо по возможности бороться.

Нестандартные способы

Профили и подписи на форумах. В статьях о форумном маркетинге часто встречается мнение, что ссылки из профилей или подписей способы помочь в продвижении. Если они как-то и влияют, зачастую очень слабо. Время лучше не тратить.
Закладки. Когда только появились сервисы закладок, они были весьма эффективными. Оттуда даже можно было добывать трафик. Потом ситуация изменилась в худшую сторону. Как источник ссылок закладки почти канули в небытие.
Комментарии на блогах. Способ, в принципе, рабочий, но не лишён существенного недостатка. Блогеры всё чаще закрывают ссылки из комментариев от поисковых роботов. Потратите пару недель, а по факту получите очень мало нормальных ссылок.
Социальные сети. Сама по себе ссылка из какой-нибудь соцсети мало что даёт. Работать с подобными сервисами стоит совершенно иначе, нежели с поисковиками. Мероприятия в социальных сетях даже выделены в отдельное направление интернет-маркетинга.
Гостевые книги и доски объявлений. Преимущество в кратковременном результате. «Прогон» по гостевым и доскам сопоставим с регистрацией в низкокачественных каталогах. Вначале эффект есть, потом исчезает. Увеличивается вероятность санкций.
Конкурсы. Проводится конкурс с какими-то ценными призами. Одно из условий участия обязательная простановка индексируемой поисковиками ссылки. Способ отличный, поскольку позволяет получить немало ссылок и заодно популяризировать сайт.
Пресс-релизы. Вообще, пресс-релизы придуманы не для увеличения внешних ссылок, но дают возможность их получить. К вопросу надо подходить аккуратно. Например, Google недавно ополчился на ссылки из пресс-релизов. Следует хорошо продумать стратегию.

ПОДВОДЯ ИТОГИ

В текущих условиях на рынке поискового продвижения, прежде всего, я рекомендую использовать стандартные способы увеличения количества внешних ссылок. Особое внимание обратите на покупные ссылки и статейный маркетинг. Обязательно постарайтесь попасть в Яндекс.Каталог и DMOZ. «Прогонами» по каталогам и обменом пользуйтесь как вторичными методами, но со счетов не сбрасывайте. Что касается контента, это в первую очередь вопрос внутренней, а потом уже внешней оптимизации.
Нестандартные способы используйте по возможности и при чёткой уверенности, что они сработают. Некоторые из них весьма эффективны. К примеру, проведение конкурсов или пресс-релизы. Здесь на первое место выходит даже не столько продвижение в поисковиках, сколько привлечение трафика. В целом нестандартные способы получения внешних ссылок можно придумывать до бесконечности. Вопрос в том, располагаете ли вы нужными ресурсами для их эффективной реализации?

Николай Александров, маркетолог веб-студии XL.UA