Роль каталогов в поисковой раскрутке сайтов

Роль каталогов в поисковой раскрутке сайтов

Использование каталогов – старейший инструмент интернет-маркетинга. Появился он ещё во времена, когда поисковые системы делали первые шаги по покорению цифрового пространства. У пользователей почти не было выбора. Информация об интересных сайтах передавалась по «сарафанному радио» или искалась на специализированных площадках, где web-ресурсы распределялись по категориям. Прошло много лет, а каталоги живы и даже продолжают неплохо работать.

ЯК и DMOZ (ODP) или первоочередные задачи

Площадки «первой необходимости» – Яндекс.Каталог (ЯК) и DMOZ (ODP). После размещения сайта в сети туда надо постараться попасть любыми способами. Зачем? ЯК – опорный элемент поисковой системы Яндекс, который опосредованно воздействует на множество факторов. Например, помогает лучше определить тематичность ресурса или быстрее нарастить ТИЦ. Последний параметр влияет на место сайта в категории, куда он попал. Над его повышением бьются и продавцы ссылок.

Если для вас важен трафик, а не какие-то абстрактные показатели, ТИЦ большого значения не имеет. В большинстве тематик нахождение на лидирующих позициях той или иной категории ЯК даёт незначительный прирост целевых посетителей, «качество» которых часто не отвечает ожиданиям. Недаром специалисты по контекстной рекламе, когда рассказывают о настройке кампании, советуют отключить показы в Яндекс.Каталоге. Откручивание объявлений стоит дорого. Результат почти нулевой.

Оптимизаторы не первый год спорят, влияет ли ЯК на выдачу и даёт ли какие-нибудь бонусы? Я не буду вдаваться в подробности профессиональных дискуссий. Об алгоритмах Яндекса мы никогда не узнаем. На мой взгляд, в ЯК нужно зарегистрироваться по двум причинам. Первая – чётко обозначить тематику сайта. Вторая – повысить доверие со стороны ведущего российского поисковика. Если вы получите какие-то дополнительные «плюшки», это только плюс.

В ЯК два типа регистрации. При отсутствии денег вам никто не мешает подать заявку бесплатно. Только иногда срок рассмотрения затягивается на долгие месяцы. Не факт, что в конечном итоге сайт примут. Альтернативный вариант – платите заданную сумму, после чего ваше обращение рассматривается в кратчайшие сроки. Соответствующий требованиям Яндекса сайт принимается в каталог без лишних вопросов. Главное, чтобы он не нарушал правила.

Второй из указанных мною каталогов полезен для Google. Напомню, речь идёт о DMOZ или ODP (Open Directory Project). Попасть на платной основе сюда нельзя. Вернее, реально, но это противоречит правилам площадки, так как принятием решений о приёме сайтов здесь занимаются редакторы-волонтёры. Подобным образом каталог соблюдает объективность. Можно ли кому-то заплатить, чтобы ускорить процедуру? Теоретически да, но я этот вариант рассматривать не буду, поскольку он «незаконный» для DMOZ.

Наличие сайта в ЯК и DMOZ – своеобразный знак качества, подтверждающий доверие к ресурсу от популярных поисковиков. Единственное что, хочу предостеречь вас от одной распространённой ошибки. Некоторые думают, после добавления площадки в приведенные каталоги дальше допустимо ничего не делать. Неправильно! Не работая над сайтом, причём постоянно, вы рискуете оказаться за пределами индекса поисковых систем. Размещение в DMOZ или ЯК никак проблему не решит.

Через какой-то период вас даже могут исключить из каталогов, если редакторы посчитают, будто вы нарушаете правила. Не следует рассматривать ЯК и DMOZ как некие волшебные палочки-выручалочки. Это инструменты интернет-маркетинга. Поставили цель пройти регистрацию. Сделали нужные действия. Разместили сайт. Забудьте и сосредоточьтесь на других вопросах. К примеру, на комплексной раскрутке в поисковиках или ведении рекламы в контекстных сетях.

Площадки второго эшелона – Mail.Ru, LiveInternet и пр.

Помимо ЯК и DMOZ, существуют другие крупные каталоги. Хотя я назвал их площадками второго эшелона, зарегистрироваться там гораздо проще. Требуемые действия можно сделать ещё до «штурма» Яндекс.Каталога и его аналога ODP. Каталоги от разных крупных интернет-компаний не столь эффективны как лидеры отрасли. С другой стороны, регистрация лишней не будет. К тому же она занимает минимум времени в связи с небольшим количеством действительно стоящих ресурсов.

Тематические каталоги

Имеются в виду сайты, посвящённые какой-то одной или нескольким узким темам. Скажем, у вас есть интернет-магазин электронной техники. Размещайтесь в каталогах, которые собирают ресурсы об электронной коммерции, продаже товаров через сеть, каких-то устройствах и пр. Коммерческим организациям советую обратить внимание на площадки, где не только позволяют опубликовать ссылку на сайт, но и продавать или знакомить пользователей с продукцией. Каталог и магазин. Два в одном.

Чёрное и белое или немного о нюансах классификации

Прежде чем рассказать о последнем и самом популярном виде каталогов, объясню важный нюанс терминологии. Условно каталоги делятся на белые и чёрные. Ресурсы первого типа дают возможность разместить прямую ссылку, то есть индексируемую поисковиками. Их чёрные «коллеги» такого не предоставляют. Преимущества от размещения довольно сомнительные, так как ожидать потока трафика оттуда глупо. Основная масса чёрных и белых каталогов – цифровой шлак.

Блеск и нищета каталожной отрасли

Собственно, откуда пошло мнение, что каталоги полностью утратили эффективность и не работают? Объяснение кроется в низком качестве большей части ресурсов. Сегодня 99,9% каталогов – сайты с настолько убогим контентом, что их владельцы не рассчитывают на долгосрочную прибыль. Они стремятся быстро заработать «пару копеек», а что произойдёт с площадкой дальше, их волнует мало. Почему так происходит и зачем ряд вебмастеров продолжает множить объёмы web-мусора?

Когда поисковые системы узнают о новом сайте, на первых порах они как бы к нему присматриваются. Поскольку заняты этим роботы, они не могут воспринимать ресурс как человек. Для начала площадку надо проанализировать по множеству параметров. Потом приходить к каким-то выводам. Для владельцев каталоги хороши тем, что наполняются самими пользователями. Ничего делать не надо. Достаточно подкинуть адрес сайта на вебмастерские форумы, дело пойдёт.

Рано или поздно ссылка попадёт в базы людей, которые за деньги прогоняют web-ресурсы заказчиков по каталогам. Количество новых страниц начнёт появляться в геометрической прогрессии. Поисковики любят, когда сайт часто обновляется. Только любой низкокачественный каталог попадает в бан. Не имеет значения, белый он или чёрный. Когда роботы разберутся, что в действительности им подсовывают, площадка вылетит из индексной базы как пушечное ядро.

Владельцы описываемых сайтов получают прибыль в период до бана. Нельзя сказать, что все вебмастера халатно относятся к своим сайтам. Некоторые фильтруют поступающие на размещение площадки или создают закрытые сетки на заданное число каталогов. Но их ничтожно мало. Большинство максимум ставит капчу, чтобы предотвратить поток спама. Затем пропускает любые сайты. Вплоть до запрещённых законодательством России, Украины, Белоруссии и других стран.

Стоит ли заказывать прогон по каталогам?

Любые прогоны по площадкам, какие я описал выше, если и дают, то очень кратковременный эффект. Трафика мизер. Влияние на продвижение минимально. Деньги за массовое размещение не сильно большие, но приходится платить. Подобные прогоны имеют хоть какую-то отдачу лишь на регулярной основе. Например, раз в квартал или полгода. Молодым сайтам, которые недавно появились в сети, я рекомендую не пользоваться такой услугой в принципе.

Роботы «увидят» резкий прирост ссылок с низкокачественных ресурсов. Возрастёт вероятность наложения санкций. Метод подходит для площадок, которые уже завоевали доверие поисковиков. Им сложно чем-то навредить. Нужно хорошо постараться. Вопрос в том, стоит ли оно того? Решение оставляю вам. Руководствуйтесь правилом – если конечный итог от массовых прогонов устраивает, заказывайте. Правда, не забывайте, что в настоящее время оптимизаторы всё реже пользуются данными услугами.

Почему прогоны не исчезают с рынка? Пережиток старины глубокой. Когда-то хорошо работали даже низкокачественные каталоги. Плюс остаётся небольшой кратковременный эффект после размещения. Хотите достичь нормальных результатов? Используйте популярные каталоги, которые пользуются доверием поисковиков и пользователей. Хороших площадок не так много. Несколько сотен на весь рунет и укрент. Не более. Остальные каталоги применяйте по обстоятельствам и в последнюю очередь.

Николай Александров, маркетолог веб-студии XL.UA